Publicité en ligne : développez votre visibilité avec Sohlia Digital

1. Analyse des besoins du client

La première étape consiste à comprendre l’entreprise et ses objectifs commerciaux. Sohlia Digital organise un échange avec le client afin d’identifier les priorités et les résultats recherchés.

L’agence analyse notamment :

• L’activité de l’entreprise ;

• Les produits ou services proposés ;

• La clientèle cible ;

• Les zones géographiques ciblées ;

• Les concurrents ;

• Le positionnement de la marque ;

• Le budget publicitaire disponible ;

• Les objectifs commerciaux ;

• Les campagnes déjà réalisées.

Les objectifs peuvent être différents : augmenter les ventes, obtenir des prospects, générer du trafic, développer la notoriété ou promouvoir une application.

2. Définition des objectifs publicitaires

Après l’analyse, Sohlia Digital définit des objectifs mesurables pour chaque campagne.

Par exemple :

• Générer des ventes ;

• Obtenir des demandes de devis ;

• Générer des appels ;

• Obtenir des inscriptions ;

• Augmenter le trafic ;

• Promouvoir un produit ;

• Développer la notoriété ;

• Générer des téléchargements d’application.

Google recommande notamment de commencer une campagne en définissant clairement son objectif, car celui-ci influence le type de campagne et les paramètres à sélectionner. (Assistance Google)

3. Étude de la cible

Une campagne performante doit atteindre une audience pertinente. Sohlia Digital étudie donc le profil des clients potentiels.

L’analyse peut prendre en compte :

• L’âge ;

• La localisation ;

• Les centres d’intérêt ;

• Les comportements ;

• Les besoins ;

• Les habitudes d’achat ;

• Les recherches effectuées ;

• Les appareils utilisés ;

• Le parcours d’achat.

Cette étape permet d’éviter de dépenser le budget publicitaire auprès d’une audience peu susceptible de convertir.

4. Choix des plateformes publicitaires

Sohlia Digital sélectionne les plateformes les plus adaptées aux objectifs du client.

Selon le projet, la stratégie peut intégrer :

• Google Ads ;

• YouTube Ads ;

• Meta Ads ;

• Instagram Ads ;

• TikTok Ads ;

• LinkedIn Ads ;

• Publicité display ;

• Campagnes Shopping ;

• Campagnes de génération de prospects.

Le choix dépend du comportement de la cible, du secteur d’activité, du produit et du budget disponible.

5. Création de la stratégie publicitaire

Une fois les plateformes sélectionnées, Sohlia Digital construit la structure des campagnes.

Cette étape comprend :

• Définition des campagnes ;

• Création des groupes d’annonces ;

• Recherche des mots-clés lorsque nécessaire ;

• Définition des audiences ;

• Choix des zones géographiques ;

• Définition du budget ;

• Choix de la stratégie d’enchères ;

• Définition des objectifs de conversion.

Pour Google Ads, la structure doit notamment maintenir une cohérence entre les mots-clés, les annonces et les pages de destination. (Assistance Google)

6. Création des annonces

Sohlia Digital conçoit ensuite les différents éléments publicitaires.

Selon la plateforme, cela peut inclure :

• Titres publicitaires ;

• Descriptions ;

• Images ;

• Vidéos ;

• Carrousels ;

• Appels à l’action ;

• Extensions et assets ;

• Visuels promotionnels ;

• Landing pages.

Les annonces doivent être cohérentes avec ce que l’utilisateur trouvera après avoir cliqué. Google recommande notamment de faire correspondre le contenu de l’annonce avec la page de destination afin de maintenir une expérience cohérente. (Assistance Google)

7. Mise en place du tracking

Avant le lancement, Sohlia Digital configure le suivi des performances afin de pouvoir mesurer les résultats.

Cela peut comprendre :

• Suivi des clics ;

• Suivi des formulaires ;

• Suivi des achats ;

• Suivi des appels ;

• Suivi des inscriptions ;

• Suivi des téléchargements ;

• Suivi des conversions ;

• Analyse des parcours utilisateurs.

Le suivi des conversions permet notamment d’identifier les actions réalisées après l’interaction avec une publicité. (Assistance Google)

8. Lancement des campagnes

Après validation du client, Sohlia Digital procède au lancement.

Avant la diffusion, l’agence vérifie :

• Le budget ;

• Les audiences ;

• Les mots-clés ;

• Les annonces ;

• Les liens ;

• Les paramètres de conversion ;

• Les zones géographiques ;

• Les appareils ;

• La conformité des annonces.

La campagne est ensuite activée et surveillée pendant sa phase initiale.

9. Suivi et optimisation

Le travail ne s’arrête pas au lancement. Sohlia Digital analyse régulièrement les données afin d’améliorer les performances.

Les principaux indicateurs peuvent inclure :

• Impressions ;

• Clics ;

• CTR ;

• CPC ;

• Coût par prospect ;

• Nombre de conversions ;

• Taux de conversion ;

• ROAS ;

• Chiffre d’affaires généré ;

• Retour sur investissement.

Le budget peut ensuite être réorienté vers les campagnes, audiences ou annonces qui contribuent le mieux aux objectifs. (Assistance Google)

10. Tests A/B et amélioration continue

Sohlia Digital peut tester différentes versions afin d’identifier les éléments les plus performants.

Les tests peuvent concerner :

• Les titres ;

• Les textes ;

• Les visuels ;

• Les vidéos ;

• Les audiences ;

• Les appels à l’action ;

• Les offres ;

• Les landing pages.

Cette approche permet d’améliorer progressivement les résultats au lieu de conserver une campagne inchangée.

11. Reporting et accompagnement

Enfin, Sohlia Digital fournit au client un suivi clair des résultats.

Le rapport peut présenter :

• Le budget dépensé ;

• Les résultats obtenus ;

• Les conversions ;

• Le coût d’acquisition ;

• Les campagnes performantes ;

• Les campagnes à améliorer ;

• Les optimisations réalisées ;

• Les recommandations pour la période suivante.

Une gestion publicitaire de A à Z

Le processus de Sohlia Digital peut être résumé ainsi :

Analyse → Objectifs → Ciblage → Plateformes → Stratégie → Création → Tracking → Lancement → Optimisation → Reporting.

Avec cette approche, Sohlia Digital transforme la publicité en ligne en véritable levier d’acquisition. L’agence accompagne le client depuis la définition de sa stratégie jusqu’à l’analyse des résultats, avec une priorité donnée à la pertinence du ciblage, à la mesure des conversions et à l’optimisation continue des investissements publicitaires.